Kuća predstavlja Guccijev vrt u povijesnoj palači Palazzo della Mercanzia, u kojoj se nalazi Gucci Museo. Zamišljen od kreativnog direktora Alessandra Michelea, u novo dizajniranom prostoru nalaze se trgovina s jedinstvenim predmetima, Gucci Osteria da Massimo Bottura – restoran kuhara s tri Michelinove zvjezdice – i izložbene prostorije Gucci Garden Galleria, čiji je kustos kritičarka Maria Luisa Frisa.
Podijeljena u niz tematskih soba, Gucci Garden Galleria pripovijeda o novoj viziji Kuće slaveći arhive uključujući stare reklamne kampanje, slike obrtnika, retro predmete.
Putovanje unutar izložbenog prostora koji se proteže na dva kata započinje unutar “Guccifikacije”, prostorije u kojoj se motiv Double G pojavljuje u mnogim oblicima, sve do transgresivnog stanja koje je umjetnik Trouble Andrew stvorio za Gucci Ghost i najnovije načine pisanja imena Kuće —Guccy, Guccify and Guccification — pronašao Alessandro Michele putem oznaka na Instagramu. ‘Parafernalija’ je soba posvećena potpisnim kodovima i simbolima koji definiraju Guccijev identitet, dok “Cosmorama” otkriva povijesnog kupca mlaznog seta Guccija i evoluciju Cresa. Galerija se nastavlja na drugom katu s “De Rerum Natura”, dvije sobe koje podsjećaju na prirodoslovne muzeje i istražuju znatiželju Alessandra Michelea prema životinjama i vrtovima – vitalnom dijelu nove Guccijeve pripovijesti. Senzorno putovanje završava s “Ephemerom”, okruženjem u kojem pogled sadašnjosti sastavlja pejzaže predmeta, videozapisa i suvenira koji prate povijest Kuće.
Gucci Garden Galleria također uključuje malo kino gledalište s crvenim baršunom, s prikazom kratkog filma filma Zeus Machine / Phoenix, kratkog filma grupe filmaša ZAPRUDER.
Guccijevo oko označeni je simbol Guccijevog vrta, hipnotičkog teritorija koji mijenja stanje svijesti i percepcije. Mjesto puno magnetizma, raštrkano po galerijskim prostorijama, Osteria da Massimo Bottura – novi restoran kuhara s tri Michelinove zvijezde i butika. Posjetitelj može odabrati hoće li se pustiti unutra, lebdeći okolo, ili pažljivo pogledati i zaobići okolicu.
Kao neka vrsta zabave, stepenice koje vode do izložbe tapetirane su ručno oslikanim grafitima koji podsjećaju na Micheleinu kolekciju iz jeseni 2018. „Gucci Dans Les Rues“, koja je bila zamišljena kao omaž pariškim neredima u svibnju 1968. Krećući se do sobe s policama od poda do stropa, posjetitelji se suočavaju s mnogim Micheleinim strastima, predstavljenim kroz jesensku kampanju “Gucci Collectors” u jesen 2018. godine. Vrtoglavi zaslon sadrži 1.400 leptira u čahuri, 110 perika na kojima bi Marie Antoinette zavidjela od zavidnosti, 420 pari tenisica s različitim ukrasima, 182 sata s kukavicom, svaki postavljen u drugo vrijeme i ogroman broj punjenih igračke.
Virtualni obilazak izložbe Arhetipovi nudit će se od 17. svibnja na dva tjedna na Robloxu, internetskoj platformi s kojom je Gucci surađivao na raznim projektima. Posjetitelji će moći istražiti virtualnu galeriju nadahnutu reklamnim kampanjama izloženim u vrtu Gucci, u kojima avatari upijaju elemente izložbe da bi se transformirali u digitalna umjetnička djela.
“Putovanje nije bilo lako”, priznao je Michele, “jer se ljepota i modna industrija čvrsto drže pravila zbog kojih njihovo poslovanje djeluje. Ali u Gucciju smo otvorili vrata, shvatili smo da je ulica novi mlazni set i da svi dijelimo snagu ljepote. Guccija smo učinili pretjerano eklektičnim jer živimo u pretjerano eklektičnoj stvarnosti. Marka je upravo sve to upila. ”
Vanesa Tenžera, foto: vogue
