Baš poput dugovječnog mitološkog feniksa, Gucci se ciklički regenerirao, dostigavši stogodišnjicu 2021. godine, prolazeći kroz obiteljske sukobe, pokušaje preuzimanja, skoro bankrot, javni popis, preokrete u knjigama priča, čak i ubojstvo – što je potaknulo Film Ridleyja Scotta “Kuća Guccija” u kojem glumi Lady Gaga – ali privlačnost marke je trajna.
Privlačnost koju je pažljivo izradio sam osnivač Guccio Gucci, koji je 1897. godine kao zvonar pronašao posao u londonskom prestižnom hotelu Savoy. Poznato je da se za stvaranje njegove tvrtke nadahnuo luksuznim koferima i kovčezima koje su nosili aristokrati koji su boravili u hotelu. Izvorni pripovjedač priča, Gucci je marku povezivao s luksuzom i zabavom onih aristokrata, kao što je jahanje – otuda i dekorativni element brenda s potpisom. 1921.godine otvorile su se prve Guccijeve trgovine u Firenci, gdje je osnovao tvrtku. Butik u luksuznoj rimskoj trgovačkoj ulici Via Condotti otvoren je 1938. godine.
Gucci nije izgubio srce i, kao rezultat embarga Lige nacija protiv Italije, pronašao je alternative uvoznoj koži i drugim materijalima u razdoblju od 1935. do 1936. godine, razvijajući posebno tkanu konoplju iz Napulja, tiskanu s prvim potpisom print – niz malih, međusobno povezanih dijamanata u tamno smeđoj boji na žutosmeđoj podlozi. To je poslužilo za lansiranje prvih uspješnih kofera marke.
Proizvodnja kožne galanterije nastavljena je nakon Drugog svjetskog rata, a Guccijev sin Aldo predstavio je svinjsku kožu, koja je postala materijal za potpis kuće. Smatra se da je prva torba s bambusovom drškom, nadahnuta oblikom sedla, proizvedena u ovom razdoblju.
Osim Alda, Gucci i njegova supruga Aida imali su još dva sina, Vasca i Rodolfa.1948. godine rodio se Maurizio Gucci od Rodolfa i njegove supruge Alessandre.
Rodolfo je 1951. otvorio prvu trgovinu u Milanu, na ulici Via Montenapoleone. Otprilike u to vrijeme, zeleno-crveno-zelena mreža postala je zaštitni znak tvrtke. 1953. godine, pionir talijanskog dizajna u SAD-u, Aldo Gucci otvorio je prvu američku trgovinu u hotelu Savoy Plaza u istočnoj 58. ulici u New Yorku. Guccio Gucci umro je u 72. godini, 15 dana nakon otvaranja trgovine u New Yorku. Gucci nakosnica s metalnim konjskim konjevima stvorena je te godine i 1985. godine bit će izložena u Metropolitan Museum of Art u New Yorku, postajući dio stalne zbirke.
Grb kuće postao je registrirani zaštitni znak 1955. godine. 1961.otvorene su trgovine u Londonu i Palm Beachu, a torba s kojom je viđena Jacqueline Kennedy preimenovana je u Jackie, koja će 1999. godine u mnogim bojama i varijantama biti ponovno pokrenuta do velikog uspjeha, otvarajući eru Guccijeve “It” torbe.
Početkom 60-ih GG logotip primijenjen je na platnu i koristio se za torbe, sitne kožne galanterije, prtljagu i prve odjevne komade. 1966.godine šal Flora dizajniran je za princezu Grace od Monaka. Uzorak je postao kultni za Guccija, a njega su ponovno pogledale kreativne direktorice Frida Giannini i, nedavno, Alessandro Michele u svojoj kolekciji Aria. 1972.godine Gucci je otvorio trgovinu u Tokiju, a Maurizio Gucci, Rodolfov sin, preselio se u New York kako bi radio sa svojim ujakom Aldom do 1982. Otprilike u to vrijeme marka je postigla svoj modni korak. Trgovina posvećena odjeći otvorena je na 699 Fifth Avenue u New Yorku, dok se 689 Fifth Avenue fokusirala na cipele, torbe, prtljagu i pribor.
Prvi Guccijev miris pokrenut je 1975. godine, a mirisi će i dalje biti uporište tvrtke, počevši od Guccija Guiltyja i Flore. 1981. Gucci je prvi put pokazao konfekciju na Sala Bianci u Firenci, intenzivno poigravajući se sa Flora printom. 1982. godine vodstvo tvrtke prešlo je na Rodolfa Guccija, a sljedeće godine na njegovog sina Maurizia, koji je prvi sanjao o ponovnom pokretanju obiteljske marke koja je izgubila ekskluzivnost i sjaj, jer je postala povezana s jeftinim carinama.
1989. godine Maurizio Gucci udružio se s tvrtkom za investicijsko bankarstvo i upravljanje imovinom iz Bahreina Investcorp, koja je od obitelji kupila 50 posto dionica Guccija – Aldo je posljednji prihvatio prodaju.
Intuicija Mauricija Guccija bila je pozvati Dawn Mello, tada predsjednika Bergdorfa Goodmana, da revitalizira marku. Dovela je Richarda Lambertsona, voditelja Bergdorfovog odjela dodatne opreme, za direktora dizajna, a 1990. američki dizajner Tom Ford pridružio se tvrtki da nadgleda žensku konfekciju.
Guccijevo restrukturiranje pogodilo je teško maloprodajno tržište u ranim 90-ima dok su se kupci morali prilagoditi novom i sofisticiranijem proizvodu, a 1993. Maurizio Gucci prenio je svoje dionice u Investcorp, čime je okončano sudjelovanje obitelji u firmi. 1994. Ford je imenovan kreativnim direktorom. Njegova prva kolekcija, za jesen 1995, bila je usredotočena na glamur jet-set-a i postigla je kritičan i komercijalni uspjeh, vraćajući etiketu u prvi plan mode.
27. ožujka 1995. Maurizio Gucci ubijen je iz vatrenog oružja ispred svog ureda u Milanu. Gotovo dvije godine identitet Mauriziovog ubojice ostao je misterij, sve dok se nije otkrilo da je njegova bivša supruga Patrizia Reggiani – preko svog duhovnog savjetnika – unajmila ubojicu da oduzme Maurizijev život. U godini kada je Maurizio umro, Gucci je izašao u javnost na burzama u New Yorku i Amsterdamu, dok je tvrtka napredovala pod vodstvom izvršnog direktora Domenica De Solea i Forda – nazvanog Tom i Dom Dream Team, postajući arhitekti ultimativnog oživljavanja luksuznih marki.
De Sole, prethodno izvršni direktor Gucci America Inc., počeo je obuzdavati licence, franšize i sekundarne linije kako bi preokrenuo desetljeće koje je vidjelo prekomjernu izloženost marke i pojeftinjenje njezina imidža. Sredinom 90-ih Fordove kolekcije postavile su uglađeni, seksi, moderni stil izgleda kuće i uspostavile ga kao brend posvećen večernjem glamuru, privlačeći holivudske A-liste. De Sole i Ford postali su prijatelji i saveznici u onome što će postati rat za stvaranje povijesti s LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton.
Nekoliko godina nakon prodora Forda, tvrtka je pobudila interes Prade, koja je uzela 9,5 posto udjela. Između lipnja 1998. i veljače 1999., šef LVMH-a Bernard Arnault počeo je gomilati dionice Guccija, na kraju sakupljajući udio od 34,4 posto kroz niz transakcija, prije pokušaja preuzimanja, što je na kraju onemogućeno.
Napetosti izgrađene između nove uprave i Forda i De Solea, koji su na kraju napustili tvrtku 2004. nakon što su pokušali – i nisu uspjeli – postići dogovor o upravljačkoj, financijskoj i kreativnoj neovisnosti.godine Frida Giannini, prethodno dizajnerica torbica za Fendi, pridružila se odjelu za dodatke naljepnice, pridonoseći hrabrim pronalascima kućnih potpisa kao dio Fordovog dizajnerskog tima. 2004. godine, kad je Ford otišao, John Ray je preuzeo muški dizajn; Alessandra Facchinetti preuzela je žensku, a Giannini je postao kreativni direktor dodatne opreme. Robert Polet, čelnik Unileverovog odjela smrznute hrane od 7,8 milijardi dolara, mijenjao je sladoled i riblje štapiće za torbice i štikle kao novi izvršni direktor Gucci Grupe. Mark Lee, izvršni direktor Yves Saint Laurenta, imenovan je Guccijevim izvršnim direktorom. Tijekom proslave 70. godišnjice rimske trgovine, emisija kolekcija krstarenja 2009. uživo je emitirana na web stranici. 2009. godine Patrizio di Marco, šef grupe Bottega Veneta u vlasništvu grupe, pridružio se Gucciju kao predsjednik i izvršni direktor koji je naslijedio Leeja.
Pet godina nakon svog debija u Gucciju, usred globalne pandemije COVID-19, Michele je napustio ono što je nazvao „istrošenim ritualom sezonalnosti i emisijama kako bi povratio novu ritam, bliži mom izražajnom pozivu. Sastat ćemo se samo dva puta godišnje kako bismo podijelili poglavlja nove priče “, smišljajući nova imena za kolekcije i nadahnute glazbenim svijetom.
Michele je s Gusom Van Santom režirao seriju od sedam epizoda za njegovu kolekciju “Uvertura nečega što nikad nije završilo” u studenom 2020, a gdje sudjeluju i poznati poput Billie Eilish, Harryja Stylesa i Florence Welch, između ostalih. U travnju 2021. godine, obilježavajući stotu prekretnicu marke, Michele je predstavio svoju kolekciju “Aria”, preispitujući brojne dizajne s potpisom Guccija, od torbe od bambusa do motiva Flora, i uvodeći inovativno povezivanje s Balenciagom.
Gucci će zasigurno privući dodatnu dozu pažnje iz filma “Kuća Gucci” koji se snima u Italiji, a premijera u kinima očekuje se 24. studenoga, a Lady Gaga glumit će Patriziu Reggiani, Adam Driver kao Maurizio Gucci i Al Pacino u uloga Alda Guccija. Reggiani, koji je trebao provesti 26 godina u zatvoru, oslobođen je nakon 17 godina. Iako je otvoreno priznala da mrzi bivšeg supruga, porekla je da ga je ikad htjela ubiti.
Vanesa Tenžera, foto: wwd
