Turistička sezona 2026. u Hrvatskoj zasad se razvija sporije nego svih prethodnih godina. To potvrđuju i ministar turizma Tonči Glavina te predstavnici turističkog sektora, koji upozoravaju na promjene u ponašanju gostiju i izazove na tržištu.
Ministar više nije optimist čak ni prijateljima
Inače ministar pozitive koji je često i uljepšavao brojke među svojim osobnim prijateljima ne krije strah za sezonu doznajemo od izvora bliskih njegovim turističkim prijateljima. Doznajemo privatno da je premijer Andrej Plenković također očajan izjavama kojima je predsjednik Milanović otvorio uvrde na račun nekoliko naroda i nacija, pošto Hrvatska ovisi o turizmu i svim građanima dobre volje.
Zapravo svaki zdravi građanin Hratske treba ostati neutralan, ako ovisi o tržištu ali nikako sudjelovati u raspirivanju mržnje. Naši privatni stavovi su privatni, često nam svaki gost ne odgovara, pa naćemo mu u lice sasuti paljbu.
Najgori boking do sada velika neizvjesnost
Svi turisti koji žele na Jadran čitaju o sigurnosti, toleranciji i cijenama a izbacuju im pretraživači primitivizam za skupu cijenu. Booking je trenutno sporiji nego u isto vrijeme prošle godine. Predsjednik udruge putničkih agencija ističe da su rezervacije “sporije ili manje nego lani”, što ukazuje na oprezniji pristup turista.
Neizvjesnost velika, konkurencija prepolovila cijene
Stručnjaci navode više ključnih razloga za usporavanje: geopolitička nestabilnost (npr. Bliski istok), inflacija i rast troškova putovanja, oprezniji potrošači, jača konkurencija drugih mediteranskih destinacija. Globalna situacija utječe i na cijene energenata i aviokarata, što dodatno usporava odluke gostiju.
Hrvatska radiotelevizija tvrdi:
Iznajmljivači: gosti čekaju zadnji trenutak
Privatni iznajmljivači potvrđuju isti trend: sve manje ranih rezervacija, kraći “booking window” (gosti rezerviraju kasnije nego prije), veći fokus na cijenu i recenzije
Prosječno vrijeme između rezervacije i dolaska smanjilo se sa oko 180 na 125 dana, što jasno pokazuje promjenu ponašanja gostiju
Strah od fašizma
Svjetski mediji opisuju Hrvatsku kako je zagazila u crnilo, desničarstvo i da tko traži slobodu se ne upušta u državu koja diskirminira druge nacije, vjere i to se tolerira od vladajućih.
Promjene na tržištima
Primjećuju se i promjene u strukturi gostiju: stagnacija rezervacija iz udaljenih tržišta poput SAD-a i Australije
stabilnija potražnja iz Europe, više kraćih putovanja umjesto jednog dugog odmora.
Sezona će ovisiti o prilagodbi
Unatoč sporijem startu, stručnjaci smatraju da sezona još uvijek može biti dobra, ali: cijene će igrati ključnu ulogu
konkurentnost destinacije postaje presudna, fleksibilnost i kvaliteta ponude bit će odlučujući faktori, promjene razmišljanja i stavova koji nas otvaraju drugima a ne samo sebi.
Sporiji booking u Hrvatskoj nije znak krize, već promjene tržišta. Turisti su oprezniji, odluke donose kasnije, a konkurencija je jača nego ikad. U takvim uvjetima, uspjeh sezone ovisit će manje o “automatskoj potražnji”, a više o cijenama, kvaliteti i brzini prilagodbe iznajmljivača.
Imperij tim, Reuters, Hrt, BBC
