Gabrielle Coco Chanel jednom je prilikom izjavila kako je moda prolazna, a stil vječan. Osim za modu, isto je s punim pravom mogla tvrditi i za industriju ljepote, koja je od vremena u kojem je Chanel stvarala do danas doživjela tektonske promjene.
U moru novih tehnologija i inovacija malo je koji proizvod uspio odoljeti testu vremena. No, oni koji jesu, posebno su vrijedni, a to je definitivno neprevaziđeni parfem Chanel No.5, koji je lansiran u prodaju prije točno 100 godina u petom mjesecu 1921. godine.
Povijest
Priča o ovom kultnom parfemu, mirisu prošlosti, sadašnjosti i budućnosti, vraća u prvu polovinu 20. stoljeća, tačnije u 1920. godinu, kada je Coco angažovala Ernesta Beauxa, francuskog kemičara i nekadašnjeg parfumera ruske carske porodice. Od njega je tražila da napravi njen prvi parfem. Željela je nešto posve drugačije od mirisa koji su tada vladali tržištem te jedan ženstveni parfem posvećen ženama.
Nakon 10 mjeseci predanog rada, Beaux je pred Coco došao sa 10 epruveta i verzija parfema, numerisanih od jedan do pet i od 20 do 24. Koristio je preko 80 nota kako bi kreirao jedinstveni mirisni buket, a pravu malu revoluciju izazvao je upotrebom aldehida i sintetičkih komponenti koje su parfemu dale na kompleksnosti, čineći novi “Chanelov” parfem uistinu modernim u eri mirisa s jednom jedinom notom.
Od deset prezentovanih verzija, dizajnerka je izabrala onu pod brojem pet, i to djelimično zbog svog praznovjerja i uvjerenja kako je petica njen sretan broj. 05.05. je kod Coco Chanel bio rezerviran da predstavlja svoje nove kolekcije, pa je broj pet, pete verzije parfema, odlučila zadržati i u samom njegovom imenu. Smatrala je da će joj taj potez donijeti sreću, a kasnije će se ispostaviti kako nije bila daleko od istine, jer do 1929. godine Chanel No.5 postao najprodavaniji parfem na svijetu.
Miris sapuna i čistoće poput majke
Zanimljiva stvar u vezi s aldehidima koji su tada prvi put korišteni jeste da jedan od njih miriše kao sapun. Majka Coco Chanel je bila pralja u ruralnoj Francuskoj te je uvijek mirisala na sapun. Miris sapuna i svježe oprane kože ostao je s Coco još godinama. Bila je besprijekorno čista i kasnije, dok se kretala među ljubavnicama bogataša i žalila se na to kako one mirišu, osjećajući se na mošus i zadah tijela. Kada je odlučila da izradi parfem od velike važnosti joj je bilo da to bude svjež i čist miris.
Željela je da kreira miris koji će opisati novu, modernu ženu, čije je ona sama bila oličenje, što je bio novi trend među modnim kućama. Bilo joj je važno da parfem ima svježinu koju je pamtila iz svoje prošlosti – miris sapuna i svježe opranog rublja.
Prije službenog predstavljanja Coco Chanel je parfem predpremijerno predstavila svojim prijateljima na intimnoj večeri u gradiću Grase na Francuskoj rivijeri, danas središtu parfemske industrije.
Odlučila je parfemom poprskati sto i sve na njemu. Svaka žena koja je prolazila pored njih zaustavila se i pitala koji je to miris i gdje se može nabaviti. Za Coco je to bio trenutak potvrde da će novi parfem biti revolucionaran.
Baš kao i sama formula mirisa, i bočica je tada bila u potpunoj suprotnosti s aktuelnim trendovima. Minimalističkog duha, ali vrlo luksuzna i skupocjena, bila je odgovor na pretjerano elaborirana pakovanja parfema koja su tada vladala tržištem.
Marilyn Monroe
Kao moćan simbol luksuzne jednostavnosti, No.5 je brzo postao omiljeni miris Hollywooda. Ogroman publicitet osigurala mu je filmska diva Marilyn Monroe, koja je na jedno pitanje u intervjuu iz 1954. godine odgovorila kako u krevet liježe sa samo nekoliko kapi parfema Chanel No.5 na sebi.
U šezdesetima, parfem se počeo intenzivnije reklamirati u magazinima kao što su “Vogue” i “Harper’s Bazaar”, koji su ga opisivali kao must have dodatak svake žene. Velika eksponiranost, kako u magazinima, tako i na brojnim prodajnim mjestima, u sedamdesetima je rezultiralo prvom krizom samog parfema, a kako ubrzo ne bi postao passé, povučen je s mnogih prodajnih punktova, te je u svrhu njegove revitalizacije angažovan i Jacques Helleu, kreativni direktor “Parfums Chanela”.
On je za zaštitno lice parfema izabrao francusku glumicu Catherine Deneuve, a tijekom sedamdesetih i osamdesetih snimljene su mnoge televizijske reklame u znaku ovog parfema, koje je režirao Ridley Scott. Pod Helleuovom kontrolom, No.5 se vratio u dane filmskog glamura i sofisticiranosti, a Deneuve su kroz godine naslijedile Nicole Kidman, Audrey Tautou, pa 2012. čak i Brad Pitt.
Za Chanel No.5 danas se veže urbana legenda kako se u svijetu svakih 30 sekundi proda jedna bočica parfema, a sam original u međuvremenu je dobio pojačanja unutar No. 5 mirisne porodice.
Ilma B., foto: Chanel
