Kada je 2022. započela ruska invazija na Ukrajinu, ime Volodimir Zelenski preko noći je postalo globalni simbol otpora. No prije nego što je postao ratni lider, Zelenski je gotovo cijeli život proveo u svijetu zabave, televizije i produkcije. Njegov put do vlasti nije bio klasičan politički uspon, već rezultat dugogodišnjeg rada u medijima, razumijevanja publike i vještog korištenja tržišta.
Od pravnika do pozornice
Zelenski je rođen 1978. u Krivom Rogu, u industrijskom dijelu tadašnje Sovjetske Ukrajine. Po struci je pravnik, ali se tim poslom nikada ozbiljno nije bavio. Već kao student pokazivao je izniman talent za humor, glumu i improvizaciju. Ključna prekretnica bila je uključenost u KVN – popularno humorističko natjecanje koje je desetljećima bilo inkubator zvijezda na postsovjetskom prostoru.
Godine 1997. sa skupinom prijatelja osniva humoristički kolektiv koji će kasnije prerasti u produkcijsku kuću Kvartal 95. Isprva je riječ bila o komičarskom timu, no vrlo brzo projekt poprima ozbiljnije
poslovne konture.
Iz kazališta u televizijski biznis
Kvartal 95 se tijekom 2000-ih transformirao iz kazališno-humoristične trupe u jednu od najjačih produkcijskih kuća u Ukrajini. Njihov sadržaj obuhvaćao je: humoristične i satirične emisije, televizijske serije, igrane filmove, novogodišnje i političke specijale. Postali su produkcija.
Zelenski nije bio samo glavno lice pred kamerama, već i producent i menadžer, uključen u kreativne i poslovne odluke. Tvrtka je u svojim najboljim godinama zapošljavala nekoliko stotina ljudi, što je za ukrajinsko tržište predstavljalo iznimno velik i stabilan medijski sustav. Zelenski je bio glumac, producent i suvlasnik produkcijske kuće Kvartal 95.
“Sluga naroda” – Zelenski je bio ukrajinska kopija Mr. Beana
Pravi proboj dogodio se 2015. s televizijskom serijom Sluga naroda. Zelenski u seriji glumi običnog profesora povijesti koji, nakon viralnog videa u kojem kritizira korupciju, biva izabran za predsjednika Ukrajine. Serija je:
savršeno pogodila društveno raspoloženje, ismijala političke elite, stvorila emocionalnu vezu s publikom
Lik predsjednika kojeg glumi Zelenski postao je projekcija želja milijuna građana. Ono što je započelo kao satira, postupno se pretvorilo u politički mit.
Medijski prostor i utjecaj oligarha
Produkcije Kvartala 95 emitirane su na televizijskom kanalu 1+1, jednoj od najgledanijih mreža u zemlji. Kanal je bio u vlasničkoj sferi oligarha Ihora Valeriyovycha Kolomoiskyia. On je kontroverzan ukrajinski biznismen i jedan od najpoznatijih oligarha u Ukrajini – milijarder koji je stekao ogromno bogatstvo kroz bankarske, energetske i druge industrije nakon raspada Sovjetskog Saveza. Bio je suosnivač velike banke PrivatBank i imao je veliki utjecaj u gospodarstvu i politici Ukrajine.
Kolomojski je poznat i kao vlasnik ili glavni dioničar medijskog konglomerata 1+1 Media, koji uključuje nekoliko televizijskih kanala, među njima i popularni 1+1 kanal. Kolomojski je Zelenskom osigurao masovnu vidljivost. Zelenski je već bio popularan i tržišno snažan, no bez takvog medijskog dosega njegov politički projekt teško bi uspio u tako kratkom roku.
1+1 Media bio je regionalni div. Prije politike, Zelenski i Kvartal 95 osvojili su: ukrajinsko tržište, rusko tržište (do 2014.), Kazahstan, Baltik i širi postsovjetski prostor. Produkcije su se često snimale na ruskom jeziku, čime je doseg bio znatno širi. Ipak, nisu ostvarili ozbiljan prodor na zapadna tržišta. Njihov uspjeh bio je regionalan, ali iznimno snažan.
Ulazak u politiku: bez klasične elite
Godine 2018. Zelenski najavljuje kandidaturu za predsjednika. Stranka dobiva ime po seriji – “Sluga naroda”. Njegova kampanja: izbjegava klasične političke skupove, oslanja se na društvene mreže i TV, koristi humor, jednostavan jezik i antielitistički ton. U očima birača nije bio “još jedan političar”, već poznato lice koje
govori ono što ljudi misle.
Prije rata, Volodimir Zelenski bio je: uspješan zabavljač, vlasnik i direktor velike produkcijske kuće, regionalno prepoznat medijski brend, politički autsajder bez iskustva u vlasti. Njegov uspon nije bio slučajan, već rezultat dugog rada u medijima, razumijevanja publike i povijesnog trenutka. Rat je od njega stvorio globalnog državnika, ali temelj njegove karijere nastao je daleko od bojišnice – na pozornici, u studiju i pred kamerama.
Pripremio Toni Eterović, Foto Oficial
