U današnje vrijeme glatka koža za mnoge predstavlja simbol urednosti, ljepote i ženstvenosti. Međutim, praksa uklanjanja dlačica nije oduvijek bila dio svakodnevnog života žena. Još početkom 20. stoljeća žene su rijetko brijale tijelo, a dlačice se nisu smatrale nepoželjnima.
Sve se promijenilo s razvojem modne industrije, kraćim krojevima odjeće i snažnim utjecajem reklamnih kampanja. One su stvorile novi ideal – glatku, besprijekornu kožu. Tako je nešto sasvim prirodno pretvoreno u „problem“ koji treba riješiti.
Početkom 20. stoljeća tržište proizvoda za uklanjanje dlaka kod žena gotovo nije postojalo. Prekretnica se dogodila 1915. godine. Tvrtka Gillette lansirala je prvi brijač namijenjen ženama pod nazivom „Milady Décolleté“. To je zapravo bio prepakirani muški brijač, ali marketinška kampanja bila je vrlo uspješna.
S porastom popularnosti haljina bez rukava, ženski pazusi postali su vidljivi. Oglas u časopisu Harper’s Bazaar poručio je: „Ljetna haljina i moderni ples čine uklanjanje nepoželjnih dlačica nužnim.“ Dlake su odjednom postale „neprikladne“, „ružne“ i „nehigijenske“.
Nakon pazuha, na red su došle noge. Kako su se suknje skraćivale tijekom 1920-ih i 1930-ih, glatke noge polako su postajale trend. Ključni trenutak dogodio se tijekom Drugog svjetskog rata. Zbog nestašice najlonskih čarapa, žene su ostale golih nogu. Brijanje je tada postalo praktično rješenje i dio „patriotske dužnosti“.
Prije sigurnosnih brijača, žene su se izlagale velikim rizicima. Depilacijske kreme često su sadržavale opasne kemikalije poput arsena i živinog bromida. U salonima su se čak koristili rendgenski aparati za trajno uklanjanje dlaka, što je kod nekih žena uzrokovalo teške zdravstvene probleme.
Pritisak nije bio samo estetski. Dlakavost se povezivala s primitivizmom, dok se glatka koža smatrala znakom više evolucijske faze i moderne ženstvenosti. U samo nekoliko desetljeća, pametnim marketingom i povijesnim okolnostima, uklanjanje dlačica postalo je neupitni standard ženstvenosti.
Iako se danas te norme sve više preispituju, nasljeđe ove stogodišnje marketinške kampanje i dalje utječe na svakodnevne rituale milijuna žena diljem svijeta.
H.B., Foto: Pixabay
