Posljednjih mjeseci sve češće se na regionalnim medijskim portalima može pročitati kako je “vrijeme zarade na portalima prošlo”, kako je tržište prezasićeno i kako nove Google politike navodno guraju male izdavače prema gašenju. Takve tvrdnje izazivaju zabrinutost, ali i otvaraju ključno pitanje radi li se o stvarnom trendu ili o širenju panike?
Kako bi se dobila jasnija slika, važno je pogledati što o svemu kaže John Mueller, jedan od najpoznatijih glasova iz Googlea kada je riječ o pretraživanju i rangiranju sadržaja.
Google ne gasi portale nego loš sadržaj
Mueller je u više navrata naglasio da Google ne cilja određene vrste web stranica poput portala. Umjesto toga, algoritmi su usmjereni na prepoznavanje kvalitete i korisnosti sadržaja.
Drugim riječima, problem nije u tome što je nešto portal, nego kakvu vrijednost taj portal pruža korisnicima. Stranice koje se oslanjaju na kopirani, površni ili generički sadržaj imaju sve manje šanse za vidljivost.
Kako Mueller često ističe, Google pokušava “nagraditi sadržaj koji stvarno pomaže korisnicima”, bez obzira dolazi li on s velikog ili malog portala.
Moramo li svi biti stručnjaci? Ne ali moramo biti korisni
Jedna od čestih zabluda koja se širi jest da danas svi autori moraju biti profesori, doktori ili vrhunski stručnjaci kako bi uspjeli na Googleu. To jednostavno nije točno. Mueller nikada nije rekao da svi moraju imati formalne titule. Ono što Google traži nije diploma nego stvarna vrijednost i vjerodostojnost sadržaja.
To znači pisati iz vlastitog iskustva, jasno pokazati tko stoji iza sadržaja, biti pošten prema čitatelju. Primjerice, netko tko godinama koristi određeni proizvod ili radi u nekoj industriji može ponuditi daleko vrijedniji sadržaj od formalnog stručnjaka koji piše površno.
Kraj jedne ere: pad “SEO-farmi”
Promjene koje danas vidimo više podsjećaju na kraj jednog starog modela nego na gašenje cijele industrije. Godinama je funkcionirao pristup u kojem je količina sadržaja bila važnija od njegove kvalitete. Portali su objavljivali desetke ili stotine članaka dnevno, često bez stvarne dodane vrijednosti.
No, s novijim algoritamskim promjenama, uključujući “Helpful Content Update”, takav pristup sve više gubi na učinkovitosti. Najviše su pogođeni oni koji su gradili promet na: copy-paste sadržaju, clickbaitu, generičkim tekstovima bez identiteta.
Novi standard: iskustvo, stručnost i povjerenje
Google danas kroz E-E-A-T princip gleda širu sliku:
- ima li autor stvarno iskustvo
- razumije li temu
- može li mu se vjerovati
I upravo tu mali portali mogu imati prednost. Ne zato što imaju više resursa nego zato što mogu biti autentični, fokusirani i bliži svojoj publici.
Zašto veliki portali šire pesimizam?
Unatoč ovim činjenicama, dio velikih regionalnih portala sve češće promovira narativ o “kraju tržišta”. Razlozi su prilično jasni. Veliki sustavi imaju visoke troškove i često ovise o velikom volumenu prometa. Kada algoritam promijeni pravila igre, njihov pad je nagliji.
Osim toga, model koji se temeljio na količini sadržaja više ne donosi iste rezultate. Upravo zato dolazi do frustracije koja se pretvara u javni pesimizam. U nekim slučajevima, takav narativ može imati i dodatni učinak obeshrabriti nove igrače.
Tržište nije mrtvo nego evoluira
Poruke koje dolaze iz Googlea, uključujući stavove Johna Muellera, jasno pokazuju da tržište nije nestalo. Ono se transformira. Danas uspjeh dolazi kroz jasno definiranu nišu, originalan sadržaj, izgradnju povjerenja, dugoročnu strategiju. To je zahtjevniji put ali i realniji.
Suprotno širenju panike, današnje okruženje može biti prilika. Mali portali ne trebaju biti “veliki” da bi uspjeli. Oni trebaju biti: relevantni, iskreni, korisni.
Mueller je više puta naglasio da male stranice mogu postići odlične rezultate ako nude stvarnu vrijednost korisnicima.
Stvarna prijetnja nije Google
Ako postoji stvarna prijetnja portalima, ona dolazi iz masovne proizvodnje nekvalitetnog sadržaja, ovisnosti o jednom izvoru prometa, pokušaja “varanja” algoritma. Takvi pristupi danas sve teže prolaze.
Zato…
Tvrdnje da je “vrijeme portala prošlo” više govore o problemima određenih modela nego o stvarnom stanju tržišta. Jer nije kraj portala nego kraj loših portala.
Pripremio Toni Eterović
