Na početku doba godine poznatog po konzumerizmu (samo za „crni petak“ Hrvati su potrošili više od 107 milijuna eura, a ovogodišnje procjene za prosinac su 2,5 milijarde, prema direktorici sektora za trgovinu HGK Maji Bogović), moramo spomenuti aplikaciju koja je uvelike zaslužna za online konzumerizam, i zbog koje velikim dijelom dnevno kroz hrvatsku poštu prođe oko sto tisuća paketa.
Shawna Ripari, kanadska vlasnica podcasta koja za sebe kaže da je u misiji da pomogne gledateljima podići kritičku svijest o kulturi konzumerizma, posvetila je nekoliko podcasta aplikaciji Temu, koja je dizajnirana da stvara dopaminske udare dok korisnici gledaju nevjerojatno povoljne atraktivne artikle, uz stalne popuste i akcije. Dopamin je neurotransmiter koji u tijelu ima brojne funkcije, a jedna od najvažnijih je regulacija osjećaja zadovoljstva. On je osmišljen da bi nas nagradio kad postignemo neki cilj, kao na primjer kad istrčimo maraton. Ali, u dizajnu našeg tijela, nije predviđeno da ćemo imati udare dopamina tako često i u tako velikim količinama. Velike multinacionalne kompanije i online shopovi poput Temua postale su eksperti u izazivanju dopamina, a glavni problem s njim je da svaki put naš sistem traži još veću nagradu, još bolji popust, još atraktivniji „deal“. Naš sistem pamti što nam je stvorilo osjećaj ugode, i tražimo još – samo na neku potenciju. Ovisnička ponašanja izazivaju otpuštanje ogromne količine dopamina, puno više nego inače. A konzumerizam je ovisnost 21. stoljeća. Temu ima sve elemente za stvaranje velike količine dopamina: izgled i dizajn, mogućnost „uštede“ kroz popuste i dealove, ogroman izbor artikala. Recept da otpustimo puno dopamina, i kupimo veliku količinu stvari koje ne trebamo.
Dovoljno o inteligentnom dizajnu aplikacije govori moto Temua koji se vrti u agresivnom oglašavanju: „Kupujte kao milijarder“!
Autor: Katarina, foto: Pixabay
