Crveno-bijeli logo Coca-Cole prepoznaje čak 94 posto svjetskog stanovništva, a tvrtka u oglašavanje ulaže više nego Microsoft i Apple zajedno. Naziv „Coca-Cola“ druga je najpoznatija riječ na svijetu, odmah iza „OK“.
Jedno je istraživanje pokazalo da gotovo 18 posto ukupne američke proizvodnje aluminija odlazi upravo na izradu limenki za ovaj napitak. Lik Djeda Božićnjaka kakvog danas poznajemo – nasmijanog, trbušastog bradonju u crveno-bijelom odijelu – stvorila je upravo kompanija Coca-Cola.
Sve je počelo 29.03.1886. godine u Atlanti. Američki farmaceut John Pemberton izumio je tonik od biljnih ekstrakata kojem je dodao kofein, alkohol i – kokain. Napitak je prvotno prodavao kao lijek protiv glavobolje, želučanih tegoba i impotencije.
Nakon zabrane prodaje alkohola u Atlanti, Pemberton je izbacivanjem alkohola stvorio bezalkoholnu verziju i nazvao je Coca-Cola. Kokain je iz recepture uklonjen tek 1903. godine.
Prvi logo osmislio je Pembertonov knjigovođa Frank Robinson, a napitak se isprva prodavao po pet centi po čaši u ljekarnama. Sam Pemberton nije dugo uživao u uspjehu – preminuo je dvije godine kasnije, a recept je prodao za samo 1.200 dolara.
Recepturu je kupio tajkun Asa Griggs Candler, koji je agresivnom marketinškom kampanjom pretvorio Coca-Colu u globalni fenomen. Danas poznata staklena bočica dizajnirana je po uzoru na sjeme kakaa.
Legenda kaže da originalnu recepturu znaju samo dva čovjeka na svijetu, kojima je zabranjeno zajedno putovati avionom kako se tajna ne bi zauvijek izgubila.
H.B., Foto: X
