Prema međunarodnom istraživanju koje je provelo Sveučilište Južne Floride, kofein utječe na ono što kupujete i koliko trošite kada idete u kupovinu.
Možda biste trebali odgoditi ispijanje kave ako pokušavate smanjiti impulzivne troškove. Kofein utječe na ono što kupujete i koliko trošite dok kupujete, pokazalo je međunarodno istraživanje koje je provelo Sveučilište Južne Floride.
Istraživački tim proveo je tri eksperimenta u maloprodajnim trgovinama, industriji koja sve više postavlja kafiće blizu svojih ulaza.
Prema njihovom istraživanju, koje je objavljeno u Journal of Marketing, kupci koji su popili besplatnu šalicu kave s kofeinom prije pregledavanja trgovina potrošili su preko 50% više novca i kupili oko 30% više robe od onih koji su pili vodu bez kofeina.
“Kofein, kao snažan stimulans, oslobađa dopamin u mozgu, što uzbuđuje um i tijelo. To dovodi do višeg energetskog stanja, što zauzvrat pojačava impulzivnost i smanjuje samokontrolu,” rekao je glavni autor Dipayan Biswas, profesor marketinga Frank Harvey Endowed na USF-u.
“Kao rezultat toga, unos kofeina dovodi do impulzivnosti pri kupnji u smislu većeg broja kupljenih artikala i veće potrošnje.”
Istraživači su otkrili da je kofein također utjecao na to koje vrste stvari kupuju. Oni koji su pili kavu s kofeinom kupili su više stvari koje nisu bitne od ostalih kupaca, poput mirisnih svijeća i mirisa.
Međutim, postojala je minimalna razlika između dviju skupina kada je riječ o utilitarnim kupnjama, poput kuhinjskog pribora i košara za stvari.
S.K., scitechdaily.com., foto: pixabay
