„Influenseri“, kako im ime govori, nisu nikakva nova pojava već imaju dugu povijest postojanja u drugim oblicima prije pojave interneta. Kao i mnogi anglizmi, riječ „influenser“ nema pravi prijevod na hrvatski jezik (osim doslovno „utjecajnik“), već ga možemo prevesti opisno, kao „kreator javnog mišljenja“. Iako se termin počeo koristiti tek u 21. stoljeću, koncept utjecaja na velike mase ljudi puno je stariji od riječi koja ih opisuje.
Prije ovih današnjih influencera kakve poznajemo koji se mjere po broju pratitelja na Instagramu i drugim društvenim mrežama, influenceri su bili članovi kraljevskih obitelji, sportaši, političari, umjetnici, te druge poznate osobe koji su pronašli neku svoju platformu za djelovanje – javne arene, amfiteatre, narodne trgove. Možemo samo zamisliti Sokratovo „influencanje“, odnosno utjecaj na mlade na grčkim agorama kad bi zaineresirao mase koje bi ga slušale, i to bez mikrofona i razglasa.
Originalni influencer
Neki autori poput YouTube kanala BibleStories navode Isusa Krista poput kao originalnog influencera koji je magnetski privlačio mase da ga slijede, a do danas je skupio 2 milijarde sljedbenika – koliko ljudi se danas izjašnjavaju kao kršćani. I to je postigao bez jednog tweeta, posta ili storyja na Instagramu. Njegove parabole su bile novost za tadašnji oblik djelovanja, neka vrsta memova daleko prije digitalnog doba, te su se širite kao divlja vatra i privlačile sve šire mase koje su mu se pridruživale. Vrhunac njegova „influenserstva“ je bila propovijed na gori, TED talk dvije tisuće godina prije originalnih motivirajućih TED govora, koja je svojim stilom i formom bila daleko ispred svog vremena. To je bio skup naputaka za život kakav još nije viđen u tadašnje vrijeme, pokret koji se ne može usporediti sa sadašnjim self-help ili drugim pokretima.
Moć utjecaja na mase
Isus je utjelovio sve osobine koji su potrebne influenserima, mogao je okupljati mase, privući sljedbenike da mu se pridruže, a ultimativni oblik utjecaja na druge je kad djelujemo na druge ljude da promijene svoj život, što mogu samo doista autentični influenseri.
Blogeri kao preteče influensera na društvenim mrežama
U ne tako davnoj prošlosti, prije YouTubera i Instagrama, kao influenseri početkom 2000-ih djelovali su blogeri; oni su utjecali na način da su dijelili svoja iskustva, recenzije određenih proizvoda i preporuke za razne stvari i sadržaje, što im je otvorilo mogućnost za zaradu od proizvoda koje su promovirali. Danas je „influencanje“ pravi biznis, i zarada je proporcionalna broju sljedbenika, odnosno pratitelja.
Autor: Katarina Baričić, prof, foto: Pininterest
